بک لینک چیست و چگونه یک استراتژی حرفهای برای ساخت بک لینک طراحی کنیم؟
مارس 31, 2025سئو تکنیکال: کلید موفقیت در دنیای دیجیتال
سئو تکنیکال، جنبه فنی بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) است که بر روی جنبه‌های فنی وبسایت شما تمرکز دارد تا اطمینان حاصل شود که موتورهای جستجو می‌توانند به راحتی محتوای شما را خزش (crawl) و ایندکس (index) کنند. یک سئو تکنیکال قوی، پایه و اساس هر استراتژی سئو موفق است و بدون آن، حتی بهترین محتوا هم به سختی دیده می‌شود. در این مقاله، به بررسی دقیق و جامع سئو تکنیکال خواهیم پرداخت.
چک لیست سئوتکنیکال
چک لیست سئو تکنیکال، فهرستی از موارد ضروری است که باید برای اطمینان از بهینه‌سازی فنی وبسایت خود بررسی کنید. این چک لیست می‌تواند بسته به نیازهای خاص وبسایت شما متفاوت باشد، اما موارد زیر معمولاً در اکثر چک لیست‌های سئو تکنیکال وجود دارند:
1. سرعت سایت:
- زمان بارگذاری صفحه (Page Load Time): بررسی سرعت بارگذاری صفحات وبسایت با استفاده از ابزارهایی مانند Google PageSpeed Insights، GTmetrix و Pingdom. هدف، رسیدن به زمان بارگذاری زیر 2 ثانیه است.
- بهینه‌سازی تصاویر: فشرده‌سازی تصاویر بدون از دست دادن کیفیت زیاد. استفاده از فرمت‌های مناسب مانند WebP. استفاده از تصاویر با ابعاد مناسب برای هر صفحه.
- بهینه‌سازی کد: بهینه‌سازی کد HTML، CSS و جاوا اسکریپت برای کاهش حجم و افزایش سرعت بارگذاری. استفاده از کش (caching) برای ذخیره‌سازی فایل‌های استاتیک.
- بهینه‌سازی پایگاه داده (Database Optimization): بهینه‌سازی پایگاه داده برای افزایش سرعت دسترسی به اطلاعات.
2. موبایل فرندلی:
- واکنشگرایی (Responsiveness): مطمئن شوید که وبسایت شما در تمام دستگاه‌ها (موبایل، تبلت، دسکتاپ) به درستی نمایش داده می‌شود و تجربه کاربری خوبی را ارائه می‌دهد. استفاده از طراحی ریسپانسیو.
- آزمون موبایل فرندلی Google: از ابزار Google Mobile-Friendly Test برای بررسی سازگاری وبسایت با دستگاه‌های موبایل استفاده کنید.
3. خزش‌پذیری (Crawlability):
- نقشه سایت (Sitemap): ایجاد و ارسال نقشه سایت XML به گوگل سرچ کنسول.
- robots.txt: مطمئن شوید که robots.txt به درستی پیکربندی شده است و از بلاک شدن صفحات مهم توسط ربات‌های خزنده جلوگیری می‌کند.
- لینک‌های داخلی (Internal Links): استفاده از لینک‌های داخلی برای اتصال صفحات مختلف وبسایت به یکدیگر و کمک به خزش ربات‌ها.
- ساختار URL: استفاده از URLهای کوتاه، توصیفی و کاربرپسند.
4. ایندکس‌پذیری (Indexability):
- تگ‌های عنوان (Title Tags): استفاده از تگ‌های عنوان منحصر به فرد و توصیفی برای هر صفحه.
- توضیحات متا (Meta Descriptions): استفاده از توضیحات متا جذاب و مرتبط با محتوای هر صفحه.
- محتوای تکراری (Duplicate Content): جلوگیری از ایجاد محتوای تکراری با استفاده از تکنیک‌هایی مانند canonical tags و 301 redirects.
- محتوای پنهان (Hidden Content): عدم استفاده از محتوای پنهان که برای کاربران قابل مشاهده نیست، اما برای موتورهای جستجو قابل مشاهده است.
5. امنیت:
- HTTPS: استفاده از پروتکل HTTPS برای امنیت وبسایت.
- گواهی SSL: داشتن گواهی SSL معتبر.
- امنیت هک و نفوذ: حفاظت از وبسایت در برابر حملات سایبری.
6. ساختار داده (Schema Markup):
- استفاده از Schema Markup: استفاده از Schema Markup برای کمک به موتورهای جستجو در درک بهتر محتوای وبسایت.
7. خطاهای 404 و دیگر خطاهای سرور:
- بررسی خطاهای 404: بررسی و رفع خطاهای 404 (صفحات پیدا نشد) برای بهبود تجربه کاربری و جلوگیری از اتلاف خزش ربات‌ها.
- بررسی خطاهای سرور: نظارت بر عملکرد سرور و رفع خطاهای سرور.
8. بهینه‌سازی محتوا:
- استفاده از کلمات کلیدی مرتبط: در عناوین، توضیحات متا و در متن محتوا.
- ساختار محتوا: استفاده از تیترها (H1 تا H6)، لیست‌ها (لیست با شماره و گلوله) و پاراگراف‌های کوتاه و خوانا.
خوب ذرادامه مطلب به بررسی وتوضیحات کامل درباره چک لیست سئوتکنیکال خواهیم پراخت وتمامی مواردروباذکرجزئییات بررسی خواهیم کرد.
آموزش سئوتکنیکال
۱. معماری سایت را مشخص کنید.
ربات‌های گوگل واقعاً باهوش‌اند؛ ولی وقتی با انبوهی از اطلاعات و صفحات مختلف روبرو شوند، سردرگم می‌شوند و برای پیدا و ایندکس کردن صفحات به کمک شما نیاز دارند!
چه کمکی؟
اینکه یک ساختار اصولی و منظم برای سایت بچینید. معماری سایت، همان ساختار و نحوهٔ ارتباط همهٔ صفحات یک سایت، با هم است.
همان برق‌کشی خانه را در نظر بگیرید. اگر جای کلیدها و پریزها مشخص نباشد یا جای مناسبی نباشند، باز هم تردد در آن خانه سخت می‌شود.
ساختار سایت شما باید طوری باشد که هم ربات‌های گوگل به‌راحتی در سایت شما بچرخند و سرنخ‌هایی از صفحات جدید برای ایندکس‌کردن آنها پیدا کنند و هم کاربران بتوانند خیلی سریع و فقط با چند کلیک، چیزی را که می‌خواهند از سایت شما پیدا کنند.
هرچه سایت شما معماری ساده‌تری داشته باشد، هرج‌ومرج کمتر می‌شود و سرعت پیدا و ایندکس کردن صفحات هم بالا می‌رود.
ربات‌ها معمولاً برای کشف صفحات جدید از لینک‌ها استفاده می‌کنند.
این تصویر را ببینید:
چنین ساختاری، گوگل و کاربران را برای پیداکردن صفحهٔ مورد نظرشان به زحمت می‌اندازد؛ چون بعضی از صفحات از صفحهٔ اصلی سایت خیلی دورند یا اصلاً از صفحات دیگر لینکی دریافت نکرده‌اند. این‌طوری شناسایی آنها دشوار یا حتی غیرممکن است.
معماری سایت «مسطح یا فلت» بهترین انتخاب برای سئو سایت است؛ مخصوصاً اگر سایت‌های فروشگاهی یا تعداد صفحات بسیار بالا دارید.
در این ساختار، کاربر با کمتر از ۴ کلیک به تمام صفحات دسترسی پیدا می‌کند و سرعت پیدا و ایندکس‌کردن صفحات هم بالا می‌رود. مثل این نمونه:
حالا چطور این ساختار را بچینید؟
خیلی ساده است! اول یک نقشه ذهنی از دسته‌بندی‌های اصلی ترسیم کنید بعد هم شاخه‌های مرتبط فرعی را به هرکدام اضافه کنید.
هر شاخه باید یک لینک داخلی داشته باشد تا گوگل و کاربران بتوانند بین صفحات حرکت کنند.
مثلاً ساختار زیر یک مثال خوب و ساده برای فروشگاه ساعت است:
1. بررسی خزش (Crawling) و ایندکس (Indexing)وبسایت:
موتورهای جستجو مانند گوگل، از ربات‌های خزنده (crawlers) یا همان spiderها برای پیدا کردن و بررسی صفحات وب استفاده می‌کنند. این ربات‌ها با دنبال کردن لینک‌ها، صفحات مختلف یک وبسایت را خزش می‌کنند. ایندکس کردن، فرآیندی است که در آن گوگل اطلاعات صفحات خزیده شده را در دیتابیس خود ذخیره می‌کند تا بتواند در نتایج جستجو نشان دهد. سئو تکنیکال خوب، اطمینان حاصل می‌کند که ربات‌های خزنده به راحتی می‌توانند به همه صفحات وبسایت دسترسی داشته باشند و آنها را به درستی ایندکس کنند.
از طریق فایل robots.txt که زبان ارتباطی شما با ربات‌ها است!
فایل robots.txt متنی متشکل از یک سری کد است که دستورالعمل‌ها و محدودهٔ ورود ربات‌های گوگل به بخش‌های مختلف سایت را مشخص می‌کند.
شما می‌توانید با اضافه‌کردن یک کد به این فایل ورود ربات‌ها به صفحهٔ خاصی را مسدود کنید یا به ربات‌ها بگویید تمام صفحات را کراول کنند، ولی محتوای خاصی را در نتایج جستجو نشان ندهند یا لینک‌های موجود در بعضی صفحات را دنبال نکنند.
خلاصه که اجازهٔ حرکت‌کردن ربات‌ها در سایت‌تان تا حدودی دست شماست.
به یک نمونه نگاه کنید:
* :User-agent
Disallow: /photos
با قراردادن این کد به تمام موتورهای جست‌وجو می‌گویید که ربات آنها اجازه ندارند وارد پوشهٔ «Photos» شوند. به این ترتیب، از کراول‌شدن تصاویر خود جلوگیری می‌کنید.
? نکتهٔ مهم: ربات‌های خزندهٔ گوگل، فقط ۵۰۰ کیلوبایت اول فایل robots.txt را بررسی می‌کنند؛ پس سعی کنید حجم این فایل بیشتر از این مقدار نشود.
علاوه بر این‌ها، برای اینکه مهم‌ترین صفحات در اولویت خزش قرار بگیرد، باید بودجهٔ کراول‌تان را افزایش دهید.
منظور از بودجهٔ کراول (خزش)، تعداد صفحاتی است که گوگل می‌تواند در یک بازهٔ زمانی معین کراول و ایندکس کند.
گوگل منابع محدودی در اختیار دارد. از آن طرف، تعداد صفحات سایت‌ها روزبه‌روز بیشتر می‌شود. پس مجبور است توجهش را بین میلیون‌ها صفحه تقسیم کند. به همین خاطر، بودجهٔ مشخصی برای کراول‌کردن هر وبسایت در نظر می‌گیرد.
مثلاً ممکن است در طول روز، فقط ۵ صفحه از سایت شما را کراول کند؛ ولی بودجهٔ کراول سایت دیگری ۱۰ صفحه در یک روز باشد.
این دیگر به تعداد لینک‌های داخلی شما، اندازه صفحه، باگ‌ها و خطاهای سایت و… بستگی دارد؛ ولی می‌توانید با انجام کارهایی، مقدار بودجه را افزایش دهید. مثلاً:
- صفحات تکراری را حذف کنید
- لینک‌های خراب یا شکسته را ریدایرکت یا اصلاح کنید
- محتواهای خیلی قدیمی یا غیرضروری را حذف کنید
- مطمئن شوید که فایل‌های CSS و Javascript شما قابل کراول‌کردن هستند
- از معماری خوب و مناسب سایت مطمئن شوید
مواردی دیگری مثل استفاده از تگ hreflang، سایت مپ و… هم هستند که در ادامهٔ چک لیست سئوی تکنیکال، جداگانه به آنها می‌پردازیم.
با کمک فایل Robot.txt می‌توانید بودجهٔ خزش را مدیریت کنید. چطور؟ کافی است از کراول‌شدن محتواهای غیرضروری و بی‌اهمیت جلوگیری کنید تا بودجهٔ شما برای صفحه‌های مهم خرج شود.
۳. نحوه ایندکس‌شدن محتواهاومطالب را بررسی کنید
بعضی وقت‌ها ممکن است گوگل صفحات شما را کشف و کراول کند، ولی ایندکس نه! این اتفاق در دو صورت رخ می‌دهد:
۱. خودتان با تگ «noindex» در فایل روبوت به گوگل گفته‌اید که این صفحه را ایندکس نکند
۲. به‌خاطر وجود باگ‌ها یا برخی خطاها، خود گوگل تصمیم گرفته که محتوای شما را ایندکس نکند
در هر دو حالت، اگر صفحات ایندکس‌نشده‌ای دارید که باید ایندکس شوند، کافی است برچسب noindex یا یا خطاهایی را که گوگل گفته، رفع کنید و دوباره از او بخواهید که صفحه را ایندکس کند.
گوگل سعی می‌کند از طریق سرچ کنسول، با شما صحبت کند؛ بنابراین بهتر است با انواع گزارش‌های این ابزار ارزشمند آشنا باشید. برای آشنایی با این گزارش‌ها، پیشنهاد می‌کنیم مقالهٔ «سرچ کنسول چیست (راهنمایی برای تازه‌کارها)» را مطالعه کنید.
بررسی امنییت وبسایت(HTTPS):
استفاده از HTTPS برای امنیت وبسایت ضروری است. HTTPS نشان می‌دهد که وبسایت شما از طریق یک اتصال امن محافظت می‌شود. گوگل وب‌سایت‌های HTTPS را ترجیح می‌دهد و این عامل بر رتبه‌بندی وبسایت شما تاثیر مثبت خواهد گذاشت.
چهارمین بند از چک لیست ما به مباحث امنیتی ربط دارد.
گوگل روی اطلاعات و حریم خصوصی کاربران خود مثل رمزهای عبور و اطلاعات حساب و تماس، بسیار حساس است.
در سال ۲۰۱۴ بود که گوگل اعلام کرد برای رتبه‌بندی صفحات، سایت‌های امن را در اولویت قرار می‌دهد و داشتن گواهی SSL را به‌عنوان یک فاکتور رتبه‌بندی مهم در نظر می‌گیرد.
یکی کارهایی که می‌توانید برای ایمن‌سازی سایت خود انجام دهید، استفاده از پروتکل HTTPS است. برای استفاده از HTTPS در سایت خود به گواهی SSL نیاز دارید.
گواهی SSL هویت سایت را تأیید و یک اتصال امن برای کاربران برقرار می‌کند.
برای اینکه بدانید سایت شما امن است یا نه، آدرس سایت‌تان را در گوگل جست‌وجو کنید و در نوار جست‌وجو به دنبال ://https یا آیکون قفل باشید.
اگر آن را پیدا نکردید، یعنی سایت شما امن نیست و باید گواهی SSL را به سایت خود اضافه کنید.
۵. مطمئن شوید سایت شما از طریق یک آدرس در دسترس است
به این چهار مدل آدرس نگاه کنید:
- http://yourdomain.com
- http://www.yourdomain.com
- https://yourdomain.com
- https://www.yourdomain.com
اگر سایت شما با هر چهار مدل در دسترس است، باید همه‌شان را یک‌کاسه کنید!
چون در غیر این صورت، گوگل همهٔ این‌ها را صفحات متفاوتی تشخیص می‌دهد و شروع به کراول و ایندکس‌کردن آنها می‌کند و کلی صفحهٔ تکراری روی دست‌تان می‌گذارد.
به‌جز این، کلی مشکلات امنیتی هم برای شما به‌وجود می‌آورد و رتبه‌تان را به‌شدت کاهش می‌دهد.
چون پروتکل HTTPS از همه امن‌تر و مورد تایید گوگل است، باید همهٔ آدرس‌ها را به آن ریدایرکت ۳۰۱ کنید.
سرعت بارگذاری صفحات
سرعت بارگذاری سایت یکی از عوامل کلیدی در رتبه‌بندی گوگل است. وب‌سایت‌های کند، تجربه کاربری بدی را ایجاد می‌کنند و باعث می‌شوند کاربران سایت را ترک کنند. برای بهبود سرعت بارگذاری، می‌توانید از تکنیک‌هایی مانند بهینه‌سازی تصاویر، استفاده از کش (cache)، و بهینه‌سازی کدها استفاده کنید. ابزارهایی مانند Google PageSpeed Insights می‌توانند به شما در شناسایی مشکلات سرعت بارگذاری کمک کنند.
اگرازوردپرس استفاده می کنیدمی توانیدبااستفاده ازافزونه های کش مانند:افزونه WP Rocket ویاافزونه W3 Total Cache استفاده کنید
هیچ‌کس دلش نمی‌خواهد وقت خود را برای بالاآمدن سایت شما صرف کند؛ به همین دلیل، کاربران همین که با یک سایت کند روبرو شوند، خیلی سریع آن را ترک می‌کنند و این‌طوری کلی ترافیک ارگانیک را از دست خواهید داد.
? آمار: تحقیقات انجام‌شده نشان می‌دهد که به‌ازای هر ثانیه‌ای که لودشدن سایت طول بکشد، نرخ تبدیل ۰/۰۳ درصد کاهش می‌یابد.
بالابودن سرعت صفحه یکی از مهم‌ترین فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل است که مستقیماً در تجربهٔ کاربر و رتبهٔ سایت شما تاثیر می‌گذارد.
در واقع، گوگل برای بررسی تجربهٔ کاربر در یک صفحه، از معیارهای Core Web Vitals استفاده می‌کند که عبارتند از:
LCP (سرعت لودشدن محتوای اصلی یک صفحه): مدت‌زمانی که طول می‌شد بزرگ‌ترین محتوای یک صفحه، مثلاً عکس‌های محصول، لود شود.
FID (سرعت تعامل با صفحه): مدت‌زمانی که طول می‌کشد کاربر اولین تعاملش، مثل پرکردن یک فرم یا کلیک روی دکمهٔ کال‌تواکشن را در صفحه انجام دهد.
CLS (سرعت پایداری صفحه): صفحه آیتم‌های مزاحم نداشته باشد و همه‌چیز مرتب به کاربر نمایش داده شود.
این سه معیار را می‌توانید از گزارش Core Web Vitals سرچ کنسول چک کنید.
برای بهبود ۳ پارامتر مهم بالا هم می‌توانید این کارها را امتحان کنید:
حجم تصاویر وبسایتتان را کم کنید
تصاویر معمولاً بزرگ‌ترین فایل‌های موجود در سایت هستند. با فشرده‌کردن آنها زمان کمتری برای لودشدن صفحه نیاز است.
اگر از سایت‌های وردپرسی استفاده می‌کنید، با نصب افزونهٔ ShortPixel می‌توانید حجم ۱۰۰ تصویر را در ماه به‌طور رایگان کم کنید.
از CDN استفاده کنید
CDN یک پلتفرم توزیع محتواست که یک نسخه از صفحات وب شما را در سرورهای سراسر جهان ذخیره می‌کند و موقع جست‌وجو، کاربران را به نزدیک‌ترین سرور متصل می‌کند؛ بنابراین با این کاهش فاصلهٔ فیزیکی بین کاربر و سرور، سرعت لودشدن صفحه به حداقل می‌رسد.
فایل‌های HTML و CSS را کوچک کنید
با حذف کاراکترها و فضاهای خالی غیرضروری در کدها، حجم و اندازهٔ فایل کوچک‌تر و سرعت صفحه بهتر می‌شود.
بررسی موبایل فرندلی (Mobile-Friendly):
بیشتر جستجوها در حال حاضر از طریق دستگاه‌های موبایل انجام می‌شود. وبسایت شما باید برای نمایش در دستگاه‌های موبایل بهینه شده باشد. گوگل از الگوریتم Mobile-First Indexing استفاده می‌کند، به این معنی که نسخه موبایل وبسایت شما در رتبه‌بندی گوگل اولویت دارد. ابزار Google Mobile-Friendly Test می‌تواند به شما در بررسی موبایل فرندلی بودن وبسایتتان کمک کند.
mobile-first indexing است؛ یعنی برای ایندکس و رتبه‌بندی محتواها، اول نسخه‌های موبایلی صفحات را بررسی می‌کند.
پس نگفته هم معلوم است که سایت شما باید کاملاً با موبایل سازگار باشد. به عبارتی، کاربران موبایل هم بتوانند بدون مشکل از سایت شما استفاده کنند.
برای اینکه ببینید سایت شما موبایل فرندلی است یا نه، می‌توانید به گزارش «Mobile Usability» سرچ کنسول نگاهی بیندازید. گوگل در این گزارش مشکلاتی مثل :
- لینک‌های نزدیک به‌هم یا چسبیده
- فونت‌های ناخوانا یا ریز
- هم‌اندازه‌نبودن عرض محتوا یا سایت با اسکرین موبایل
را به شما اطلاع می‌دهد و با اصلاح آنها می‌توانید سایت‌تان را برای موبایل هم بهینه کنید.
لینک‌های خراب و شکسته را بررسی کنید
لینک‌های شکسته، خراب یا مرده، به لینک‌هایی گفته می‌شود که مقصد آن حذف یا از دسترس خارج شده است. به زبان ساده‌تر یعنی کاربر بعد از کلیک روی آنها، با صفحهٔ ارور ۴۰۴ مواجه می‌شود.
داشتن لینک‌های شکسته در سایت تاثیر مستقیمی در بالا یا پایین رفتن رتبهٔ سایت‌تان ندارد؛ ولی هم روی تجربهٔ کاربر تاثیر منفی می‌گذارد و هم شناسایی و کراول‌کردن صفحات شما را برای گوگل سخت‌تر کند.
بنابراین در بند هشتم چک لیست، لینک‌های داخلی و خارجی را بررسی کنید و اگر خطای ۴۰۴ یا لینک شکسته‌ای در سایت پیدا کردید، طبق این فلوچارت عمل کنید:
محتوای تکراری (Duplicate Content):
محتوای تکراری، زمانی رخ می‌دهد که محتوای مشابه در چندین URL وجود داشته باشد. موتورهای جستجو از محتوای تکراری خوششان نمی‌آید و می‌تواند بر رتبه‌بندی وبسایت شما تاثیر منفی بگذارد. برای جلوگیری از محتوای تکراری، می‌توانید از تکنیک‌هایی مانند استفاده از canonical tags و 301 redirects استفاده کنید.
منظور از محتوای تکراری، محتواهای کاملاً یکسان و شبیه به هم در یک سایت است. معمولاً سایت‌های فروشگاهی به‌کرات با این مسئله مواجه هستند.
مثلاً فروشگاهی که در بین محصولاتش ۱۰ مدل رژ لب میبلین دارد و تنها تفاوت محتوای این ده صفحه محصول، شمارهٔ رژ لب است.
وجود محتواهای تکراری یا یکسان در سایت، از نظر فنی خیلی مشکلی ندارد؛ اما می‌تواند به رتبه‌بندی کلی سایت شما آسیب بزند. چرا؟
چون گوگل نمی‌تواند تشخیص دهد از بین این محتواهای یکسان، کدام یکی باید رتبهٔ بالاتری بگیرد.به همین دلیل ، به همهٔ صفحات تکراری رتبهٔ پایین‌تری می‌دهد! از طرفی، این صفحات تکراری بودجهٔ کراول را هم هدر می‌دهند.
حالا چطور این محتواهای تکراری را پیدا کنید؟
در سرچ کنسول، در قسمت ایندکس، روی page و سپس Not indexed کلیک کرده و گزارش‌های این بخش را بررسی کنید. اگر خطای «Duplicate without user-selected canonical» را دیدید، باید به‌دنبال راه چاره باشید!
یک راه‌حل سادهٔ این مشکل، نوایندکس‌کردن صفحات تکراری و بی‌اهمیت است. راه‌حل دیگر هم استفاده از تگ کنونیکال است.
با اضافه‌کردن این تگ به‌صورت کد rel = “canonical” به صفحات تکراری، گوگل آدرسی را که این تگ در آن وارد شده، دنبال نمی‌کند و می‌فهمد که از بین صفحات تکراری، کدام محتوای اصلی و برتر است و فقط همان را ایندکس و رتبه‌بندی می‌کند.
? نکتهٔ مهم: درست است که لینک‌های کوتاه‌شده هم برای سئو سایت شما بهتر است و هم لینک‌های کوتاه حجم کمتری را اشغال می‌کنند؛ ولی هنگام استفاده از تگ‌های کنونیکال، ترجیحاً از کوتاه‌کننده‌های لینک استفاده نکنید.
بررسی ساختار URL:
ساختار URLها باید ساده، مختصر و توصیفی باشد. استفاده از URLهای طولانی و پیچیده، هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو دشوار است. URLهای کوتاه و توصیفی، به گوگل کمک می‌کنند تا محتوا را بهتر درک کند.
1. کوتاهی و سادگی:
- URLها باید تا حد امکان کوتاه و ساده باشند. URLهای طولانی و پیچیده برای کاربران و موتورهای جستجو دشوارتر هستند.
2. استفاده از کلمات کلیدی:
- URLها باید حاوی کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه باشند. این کار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا موضوع صفحه را بهتر درک کنند.
- کلمات کلیدی باید به صورت طبیعی در URL استفاده شوند، از پر کردن URL با کلمات کلیدی خودداری کنید.
3. خوانایی و قابل فهم بودن:
- URLها باید به راحتی برای کاربران قابل خواندن و درک باشند. این کار به بهبود تجربه کاربری کمک می‌کند.
- از استفاده از کاراکترهای غیرضروری، اعداد طولانی و حروف بزرگ در URLها خودداری کنید.
4. استفاده از خط تیره ( – ) برای جدا کردن کلمات:
- برای جدا کردن کلمات در URLها از خط تیره (-) به جای زیرخط (_) یا فاصله استفاده کنید. موتورهای جستجو خط تیره را به عنوان جداکننده کلمات تشخیص می‌دهند.
5. ساختار سلسله مراتبی:
- ساختار URL باید سلسله مراتبی و منعکس کننده ساختار وبسایت باشد. این کار به کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کند تا به راحتی در وبسایت حرکت کنند.
- به عنوان مثال، یک وبسایت فروشگاهی می‌تواند از ساختار URL زیر استفاده کند:
example.com/category/example.com/category/subcategory/example.com/category/subcategory/product-name
6. استفاده از حروف کوچک:
- URLها باید با حروف کوچک نوشته شوند. برخی از سرورها به حروف بزرگ و کوچک حساس هستند و این می‌تواند باعث ایجاد مشکلاتی در دسترسی به صفحات شود.
7. حذف کلمات اضافی:
- از استفاده از کلمات اضافی مانند “the”، “a”، “and” و “of” در URLها خودداری کنید. این کلمات ارزش معنایی ندارند و URL را طولانی‌تر می‌کنند.
8. استفاده از اسلش ( / ) در انتهای URL:
- استفاده یا عدم استفاده از اسلش در انتهای URL بستگی به تنظیمات سرور دارد. بهتر است یک روش را انتخاب کرده و به آن پایبند باشید.
- اگر از اسلش استفاده می‌کنید، مطمئن شوید که همه URLها با اسلش به پایان می‌رسند و اگر از اسلش استفاده نمی‌کنید، مطمئن شوید که هیچ URLی با اسلش به پایان نمی‌رسد.
9. جلوگیری از تغییر URLها:
- تا حد امکان از تغییر URLها خودداری کنید. تغییر URLها می‌تواند باعث از دست رفتن رتبه و ترافیک وبسایت شود.
- اگر مجبور به تغییر URL هستید، حتماً از ریدایرکت 301 (Permanent Redirect) استفاده کنید تا کاربران و موتورهای جستجو به آدرس جدید هدایت شوند.
مثال‌های URL بهینه:
example.com/blog/seo-technical-tipsexample.com/products/running-shoesexample.com/services/web-design
مثال‌های URL غیر بهینه:
example.com/page?id=123example.com/category/subcategory/product-12345example.com/blog/THE-BEST-SEO-TIPS-EVER
با رعایت این نکات، می‌توانید ساختار URL وبسایت خود را بهینه کرده و سئو تکنیکال موفقی داشته باشید.
بررسی ساختار لینک داخلی (Internal Linking):
ساختار لینک داخلی، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا بین صفحات وبسایت شما حرکت کنند و ارتباط بین آنها را درک کنند. لینک‌های داخلی با کیفیت، به بهبود تجربه کاربری و همچنین رتبه‌بندی وبسایت کمک می‌کنند.
چرا لینک‌دهی داخلی مهم است؟
لینک‌دهی داخلی، هنر ساختن پل‌هایی بین صفحات مختلف وبسایت شما است. این پل‌ها نه تنها به کاربران کمک می‌کنند تا در سایت شما به گشت و گذار بپردازند، بلکه به موتورهای جستجو هم می‌فهمانند که صفحات شما چطور به هم مرتبط هستند. با استفاده از لینک‌های داخلی، شما به گوگل و سایر موتورهای جستجو کمک می‌کنید تا ساختار سایت شما را بهتر درک کنند، محتوای مهم‌تر را تشخیص دهند و در نهایت، رتبه سایت خود را بهبود ببخشید.
چرا لینک‌دهی داخلی در سئو تکنیکال مهم است؟
- بهبود قابلیت خزش (Crawlability): موتورهای جستجو با دنبال کردن لینک‌ها در سایت شما می‌خزند. لینک‌دهی داخلی به آنها کمک می‌کند تا به راحتی تمام صفحات سایت شما را پیدا و ایندکس کنند.
- تقویت رتبه‌بندی: لینک‌دهی داخلی می‌تواند به توزیع قدرت رتبه‌بندی (Link Juice) در سراسر سایت شما کمک کند. وقتی یک صفحه با ارزش به صفحات دیگر لینک می‌دهد، بخشی از اعتبار خود را به آنها منتقل می‌کند.
- افزایش زمان ماندگاری در سایت: لینک‌دهی داخلی به کاربران کمک می‌کند تا محتوای مرتبط را پیدا کنند و بیشتر در سایت شما بمانند. این موضوع به طور غیرمستقیم بر سئو تاثیر مثبت دارد.
- بهبود تجربه کاربری (UX): لینک‌دهی داخلی به کاربران کمک می‌کند تا به راحتی اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند و تجربه بهتری از سایت شما داشته باشند.
انواع لینک‌های داخلی:
- لینک‌های متنی (Text Links): این نوع لینک‌ها در داخل متن صفحات قرار می‌گیرند و به صفحات مرتبط دیگر اشاره می‌کنند.
- لینک‌های تصویری (Image Links): این نوع لینک‌ها از طریق تصاویر به صفحات دیگر لینک می‌دهند.
- لینک‌های ناوبری (Navigation Links): این نوع لینک‌ها در منوی اصلی، فوتر و سایر بخش‌های ناوبری سایت قرار می‌گیرند.
نکات مهم در لینک‌دهی داخلی:
- استفاده از انکر تکست (Anchor Text) مناسب: انکر تکست، متن قابل کلیکی است که به صفحه دیگر لینک می‌دهد. انکر تکست باید مرتبط با محتوای صفحه مقصد باشد و به کاربران و موتورهای جستجو کمک کند تا موضوع صفحه مقصد را درک کنند.
- لینک دادن به صفحات مرتبط: لینک‌ها باید به صفحاتی اشاره کنند که با محتوای صفحه مبدأ مرتبط هستند. لینک دادن به صفحات غیرمرتبط می‌تواند باعث سردرگمی کاربران شود.
- تنوع در انکر تکست: از استفاده بیش از حد از یک انکر تکست خاص خودداری کنید. سعی کنید از انکر تکست‌های متنوع و طبیعی استفاده کنید.
- عدم لینک دادن بیش از حد: لینک دادن بیش از حد به صفحات دیگر می‌تواند باعث کاهش ارزش لینک‌ها شود. سعی کنید به تعداد مناسبی از صفحات لینک دهید.
- بررسی لینک‌های شکسته: به طور منظم لینک‌های داخلی سایت خود را بررسی کنید و لینک‌های شکسته را تعمیر کنید. لینک‌های شکسته می‌توانند تجربه کاربری را خراب کنند و به سئو سایت شما آسیب بزنند.
مثال‌هایی از لینک‌دهی داخلی:
- در یک مقاله درباره “سئو تکنیکال”، می‌توانید به مقالات دیگر درباره “بهینه‌سازی سرعت سایت”، “موبایل فرندلی” و “ساختار URL” لینک دهید.
- در یک صفحه محصول، می‌توانید به صفحات دسته بندی مرتبط و صفحات محصولات مشابه لینک دهید.
- در یک صفحه “درباره ما”، می‌توانید به صفحات “تماس با ما” و “خدمات” لینک دهید.
نقشه سایت (Sitemap):
نقشه سایت، فهرستی از صفحات وبسایت شماست که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا صفحات مهم شما را سریع‌تر پیدا کنند. یک نقشه سایت XML به موتورهای جستجو می‌گوید که چه صفحاتی در وبسایت شما وجود دارد و چه ارتباطی بین آنها برقرار است. ساخت و ارسال نقشه سایت به گوگل وبمستر تولز، بخشی ضروری از سئو تکنیکال است.
سایت‌مپ یا نقشهٔ سایت فایلی با فرمت XML است که لیستی از تمام صفحات سایت شما را در خودش جای داده است.
این نقشه به چه دردی می‌خورد؟
این فایل مثل یک نقشهٔ راه برای ربات‌های گوگل است که به آنها کمک می‌کند در تمام صفحات بچرخند و هیچ محتوای مهمی را از دست ندهند.
برای نمونه، در سایت‌مپ زیر، فهرستی از صفحات مهم Semrush را می‌بینید:
باید از تگ hreflang استفاده کنید
اگر سایت شما چندزبانه است و نسخه‌های مختلفی از یک صفحه را برای کشورها و زبان‌های مختلف دارد، حتماً از تگ hreflang استفاده کنید.
این تگ نوعی کد HTML است که برای تعیین زبان و جغرافیا یا لوکیشن هدف سایت استفاده می‌شود و به گوگل کمک می‌کند تا نسخه‌هایی از صفحات مرتبط به زبان و کشور کاربران را در نتایح جست‌وجو به آنها بدهد.
این هم از آموزش سئو تکنیکال! اگر دوست داشتید، به ما بگویید که وضعیت سئوی فنی سایت‌تان چطور بود و چند تا موارد این چک لیست را تیک زدید.
در سئوی تکنیکال شما برای پیداکردن نواقص فنی و بهبود آنها، به یک جعبه‌ابزار هم نیاز دارید! در بخش آخر این مقاله مهم‌ترین ابزارها را به شما معرفی می‌کنیم.
اگرازسایت وردپرسی استفاده می کنیدبرای ساخت نقشه سایت (Sitemap) می توانیدازافزونه های زیراستفاده کنید
افزونه یواست سئو (Yoast Seo)
افزونه رنک مث (Rank Math Pro )
استراکچر دیتا (Structured Data): راهنمای جامع برای درک بهتر موتورهای جستجو
استراکچر دیتا (Structured Data) که گاهی به آن نشانه‌گذاری اسکیما (Schema Markup) هم گفته می‌شود، یک روش استاندارد برای ارائه اطلاعات درباره یک صفحه وب به موتورهای جستجو است. به بیان ساده‌تر، استراکچر دیتا به موتورهای جستجو می‌گوید که محتوای صفحه شما دقیقاً درباره چیست.
چرا استراکچر دیتا مهم است؟
موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ و یاهو ربات‌هایی هستند که صفحات وب را بررسی و سعی می‌کنند محتوای آنها را درک کنند. اما درک کامل محتوا همیشه برای آنها آسان نیست. استراکچر دیتا به این ربات‌ها کمک می‌کند تا:
- محتوای صفحه را بهتر درک کنند: با ارائه اطلاعات واضح و ساختاریافته، موتورهای جستجو می‌توانند موضوع، نوع و ویژگی‌های محتوای صفحه شما را به راحتی تشخیص دهند.
- نتایج جستجوی غنی (Rich Results) نمایش دهند: با استفاده از استراکچر دیتا، می‌توانید اطلاعات اضافی مانند رتبه، تعداد بررسی‌ها، قیمت و… را در نتایج جستجو نمایش دهید. این کار باعث جلب توجه بیشتر کاربران و افزایش نرخ کلیک (CTR) می‌شود.
- در جستجوی صوتی (Voice Search) بهتر رتبه‌بندی شوید: موتورهای جستجو از استراکچر دیتا برای پاسخ دادن به سوالات کاربران در جستجوی صوتی استفاده می‌کنند.
انواع استراکچر دیتا:
انواع مختلفی از استراکچر دیتا وجود دارد که می‌توانید بسته به نوع محتوای خود از آنها استفاده کنید. برخی از رایج‌ترین انواع استراکچر دیتا عبارتند از:
- Article: برای مقالات، اخبار و پست‌های وبلاگ
- Product: برای صفحات محصولات فروشگاهی
- Recipe: برای دستورالعمل‌های آشپزی
- Review: برای نقد و بررسی‌ها
- Event: برای رویدادها و همایش‌ها
- LocalBusiness: برای کسب و کارهای محلی
- Organization: برای اطلاعات مربوط به سازمان‌ها و شرکت‌ها
- Person: برای اطلاعات مربوط به افراد
نحوه استفاده از استراکچر دیتا:
برای استفاده از استراکچر دیتا، باید از یک فرمت استاندارد مانند JSON-LD، Microdata یا RDFa استفاده کنید. JSON-LD به دلیل سهولت استفاده و توصیه گوگل، محبوب‌ترین فرمت است.
- انتخاب نوع استراکچر دیتا مناسب: ابتدا باید نوع استراکچر دیتای مناسب برای صفحه خود را انتخاب کنید. به عنوان مثال، اگر یک صفحه محصول دارید، باید از استراکچر دیتای Product استفاده کنید.
- اضافه کردن کد استراکچر دیتا به صفحه: کد استراکچر دیتا را باید به قسمت
<head>یا<body>صفحه خود اضافه کنید. - تست استراکچر دیتا: پس از اضافه کردن کد، باید آن را با استفاده از ابزار Rich Results Test گوگل آزمایش کنید تا مطمئن شوید که به درستی پیاده‌سازی شده است.
مثال استراکچر دیتای JSON-LD برای یک دستور پخت:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Recipe",
"name": "کیک شکلاتی",
"image": [
"https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
"https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
"https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
],
"author": {
"@type": "Person",
"name": "علی محمدی"
},
"datePublished": "2023-03-21",
"description": "یک دستور پخت آسان و خوشمزه برای کیک شکلاتی",
"prepTime": "PT15M",
"cookTime": "PT30M",
"totalTime": "PT45M",
"recipeYield": "8 نفر",
"recipeCategory": "دسر",
"recipeCuisine": "ایرانی",
"recipeIngredient": [
"2 پیمانه آرد",
"1 پیمانه شکر",
"1/2 پیمانه پودر کاکائو",
"1 قاشق چایخوری بکینگ پودر",
"1/2 قاشق چایخوری جوش شیرین",
"1/4 قاشق چایخوری نمک",
"1 پیمانه شیر",
"1/2 پیمانه روغن مایع",
"2 عدد تخم مرغ",
"1 قاشق چایخوری وانیل"
],
"recipeInstructions": [
{
"@type": "HowToStep",
"text": "فر را از قبل با دمای 180 درجه سانتیگراد گرم کنید."
},
{
"@type": "HowToStep",
"text": "آرد، شکر، پودر کاکائو، بکینگ پودر، جوش شیرین و نمک را در یک کاسه بزرگ مخلوط کنید."
},
{
"@type": "HowToStep",
"text": "شیر، روغن، تخم مرغ و وانیل را اضافه کنید و خوب مخلوط کنید."
},
{
"@type": "HowToStep",
"text": "مایه کیک را در قالب چرب شده بریزید و به مدت 30-35 دقیقه در فر بپزید."
}
]
}
</script>
ابزارهای مفید:
- Google Rich Results Test: برای تست استراکچر دیتا
- Google Structured Data Markup Helper: برای تولید کد استراکچر دیتا
- Schema.org: وبسایت رسمی Schema.org برای اطلاعات بیشتر درباره انواع استراکچر دیتا
جمع‌بندی:
استراکچر دیتا یک ابزار قدرتمند است که می‌تواند به بهبود سئو و تجربه کاربری وبسایت شما کمک کند. با استفاده از استراکچر دیتا، می‌توانید به موتورهای جستجو کمک کنید تا محتوای صفحه شما را بهتر درک کنند، نتایج جستجوی غنی نمایش دهید و در جستجوی صوتی بهتر رتبه‌بندی شوید.